Autor: Patrícia Martins

Resumo
Na contemporaneidade numa sociedade que valoriza fortemente o conhecimento, a inovação e a criatividade e em que se verifica um crescente cenário competitivo entre territórios, importa pensar refletir nas características pelas quais se devem pautar as regiões no sentido da fixação de profissionais e industrias criativas que tão fortemente contribuem para o desenvolvimento e crescimento económico dos territórios. Pretende-se abordar a emergência da classe criativa, conhecimento e criatividade enquanto motores do desenvolvimento territorial contemporâneo e qual o seu potencial económico, procurando janelas de oportunidade que potenciem o desenvolvimento dos territórios. Sabendo que o investimento na educação e nas atividades culturais é hoje um fator decisivo de desenvolvimento dos territórios importa aferir de que forma os territórios e o poder local poderão traçar estratégias e politicas económicas e culturais que conduzam a fatores de atratividade de habitantes, turismo e investimento económico. Ao longo deste estudo procurar-se-á identificar as mais-valias decorrentes da aposta no sector cultural criativo e nas estratégias de marketing territorial cimentado em politicas concertadas para criação de valor, notoriedade, qualidade de vida e sustentabilidade dos territórios de pequena e média dimensão. A cidade de Leiria será o case study desta abordagem, na qual se pretende apresentar algumas estratégias e possíveis propostas de politicas culturais a seguir para o desenvolvimento do território. Como principais referências teóricas para sustentação deste documento tivemos em atenção as perspetivas e os contributos de investigadores das áreas da criatividade e desenvolvimento territorial como Charles Landry, Richard Florida, François Matarrasso, Ana Carla Fonseca Reis, e Phillip Kotler, entre outros.

Palavras Chave : Criatividade, Desenvolvimento Territorial, Dinâmicas Criativas, Sustentabilidade e Marketing Territorial

Abstrat

Knowledge, innovation and creativity are the three corner stones for development and growth in contemporary society. In a scenario of growing competitiveness between cities, it is important to reflect upon territories and its key factors to attract professional and skilled citizens for the creative economy and industries. This research is built on the premise that cultural activities and dynamics is one of those key factors for development and economic growth. It was from this perspective that a case-study to the city of Leiria was conducted, seeking to identify the capital gains arising from the investment in the cultural and creative sectors, as well as in a land marketing approach, envisaged through the implementation of local cultural-based policies, aiming at creating value, visibility, quality of living. This study is supported in theoretical references from researchers as Charles Landry, Richard Florida, François Matarrasso, Ana Carla Fonseca Reis and Phillip Kotler, among others, which developed worthy studies in territorial development based on culture and creativity.

Keywords: Creativity, Territorial Development, Creativity Dynamics, Sustainability and Territorial Marketing